改革开放以来，特别是进入21世纪，以习近平主席为核心的新一届领导人执政以来，中国以全球治理理念和全球战略思维不断走向国际舞台的中心，在世界格局演变的历史进程中发挥着重要的作用。中国媒体的国际传播能力不断提升，面向全球传播的信息网络逐步完善。对海外华文媒体也产生深刻的影响。海外华文媒体作为连接中国与世界独特纽带和桥梁，作为“中国梦”传播者、阐释者和践行者，在塑造中国良好的国际形象、推动“中国梦”的世界宣言中，将发挥不可替代的重要作用。

一、海外华文媒体的历史使命

目前，在世界上近200个国家和地区，分布着6000多万海外华侨华人，其中华裔新生代和新华侨华人有2000多万。海外华文媒体分布在61个国家和地区，总数达1000余家。海外华文媒体不仅成为6000万海外华侨华人与祖国相互联系的信息平台，也是海外华侨华人与当地社会之间不可或缺的沟通渠道，更是中外文化交流必不可少的桥梁和纽带。

虽然华文媒体存在的各种问题制约着其在国际舆论中的影响力，但是随着中国国际地位的提高，华文媒体在华人圈中仍然具有相当的号召力，华文媒体未来的发展具有很大的空间。

（一）进行有效的议程设置，掌握舆论的导向权力

随着中国的崛起，中国的国际地位大大提升，但是与其他国家的竞争也是存在的。海外华文媒体依托“中国概念”和“中国力量”，关注一个正在逐步融入国际主流社会的华人圈、传播华人声音，展示华人财智、报道华人动态，发出中国声音。

海外华文媒体一边连着中国文化，一边连着住在国，这是华文媒体和住在国之间进行传播、信息互通最难得的一个时机。借助“中国梦”“一带一路”倡议，华文媒体在住在国有了制造舆论导向的能力、舆论地位更高，对住在国的重大事件的传播和报道更有影响力。华文媒体要做的就是一如既往关注、报道、宣传“一带一路”倡议，让世界听到中国的声音。

在这样的大背影下，海外华文媒体议程设置的主要关注点可以聚焦在以下四个方面：一是做“一带一路”建设的推动者。海外华文媒体应借助自身优势，广泛传播“一带一路”倡议的理念和内涵，准确解读“一带一路”建设各项政策举措，充分报道好重大标志性项目的落地推进，讲好各方共建共享的丝路故事，使华文媒体成为了解参与“一带一路”建设的重要平台；二是做当代中国故事的讲述者。海外华文媒体以积极报道中国为己任，以符合住在国的表达和接受习惯的方式，介绍中国经济社会发展成就，介绍中国致力于维护世界和平与发展的外交理念，为国际社会了解一个真实的中国打开一扇窗口；三是做文明交流互鉴的促进者。海外华文媒体应坚定文化自信，顺势而为，借势传播、生动解读中华文化之内涵，传承发扬中华文化之精髓，让世界更好地感知中华文化的魅力和活力，为促进各国民心相通，推动文明交流互鉴发挥好桥梁和纽带作用；四是做国际舆论新格局的建设者。海外华文媒体要积极运用融合发展的思维，不断推进自身转型发展，同时牢固树立合作共赢的理念，不断提升华文媒体的传播能力和水平，增强华文媒体在国际社会中的舆论影响力和话语权，推动国际舆论格局朝着更加公正、平衡的方向发展。

（二）合理设置报道内容，理性引导华人舆论

海外华文媒体聚焦主流事件，探究事件真相，融入主流社会，为全球华人争取更多的话语权：一是将报道重点放在时政类报道和对政策的解读，通过采访所在国的政府机构或者华人议员，解读当地政策、制度，帮助当地华人更好地融入住在国社会；二是反映华人社会诉求，让当地政府听到华人声音。所在国的政府想要争取华人社团的支持，经常会利用华文媒体进行协调。华文媒体可以以此为渠道把华人和华人社团的要求、诉求表达给当局；三是成为华人在异国他乡相互沟通、了解中国的重要渠道。

海外华文媒体维系的两头，一边是自己的祖国，一边是住在国，这就使得海外华文媒体在反映华人呼声的时候应该站在两国关系的高度来思考，有效、理性地引导华人舆论。要通过事情有效地引导华人的思想，根据形势的发展看问题，引导华人舆论理性地发展，这是大局。

（三）国内外媒体呼应配合，扩大国际舆论场

西方社会对中国官方媒体持排斥的态度，这使得中国媒体“走出去”遇到很大的困难，海外华文媒体可以在其中起到重要的沟通、协调作用，协助中国主流媒体走入西方社会。

伴随中国经济社会发展和国力的提升，中国海外新移民的增加和“华二代”、中国留学生、海外游客的规模扩大，使得华文资讯传播在海外的价值得到了提升，成为西方主流媒体不敢小觑的力量。海外华文媒体单个作战可能势力单薄，联合起来就具有很大的力量。在此背景下，境内外华文媒体的互联互通更加深入。通过联合可以互通有无、扩大在国际上的舆论声势。2009年世界华文媒体合作联盟在上海宣告成立，以“服务、互动、平等、共赢”为宗旨，为促进海内外华文媒体之间的相互联络和资源互动等提供平台。

海外华文媒体大多数热爱祖国，通过它们传播中国的声音，对于增强中国国际传播的效果，更具有可操作性和实效性。

二、海外华文媒体的“中国梦”实践

海外华文媒体虽然只是所在国的少数族裔媒体，在世界话语空间中所占的份额还很少，但由于它根植于当地社会，熟悉和适应了西方语境，在华人圈中具有重要的影响，可以成为引导国际舆论的桥头堡。

“中国梦”、“一带一路”倡议给海外华文媒体的发展带来新的机遇，海外华文媒体应继续秉承中华优秀传统，在海外传播更多的中国正能量；讲好中国故事，展示中国形象；积极推进传统媒体与新媒体的融合发展，增强影响力；充分发挥自身优势，加强与中国媒体的交流与合作，进一步推动海外华文媒体的新发展。

（一）宣传中国精神的友谊桥梁，传承中华文化的民间大使

在世界政治、经济、文化多元、交错的新形势下，如何向全世界展示一个和平发展的真实的中国，已经成为包括中国本土和海外华文媒体在内的全世界华文传媒需共同面对的问题。华文媒体由于所处的特殊地理位置与国际环境，任务和责任更加艰巨。

综观当前的信息传播环境，海外华文媒体肩负着双重使命:

一是作为本地的媒体，报道政府出台的各种政治经济文化政策，特别是对于华人事务的政策，使华人能够更好地融入当地社会。如《侨报》等报刊开设专栏，让华侨华人发表对美国和当地时政的意见，让华人社区表达心声。

二是作为中国与所在国的友谊桥梁，通过大量对华人社区的报道、对中国新闻的关注、对热点问题的解释，在向广大华人传递新闻信息的同时，达到服务读者、引导舆论、增强广大华人民族向心力和凝聚力的目的，增强海外华人的民族情感，让海外华侨华人的心与祖国贴得更紧。

随着华侨数量的快速增加，以及世界对华文的学习热潮，海外华文传媒作为华侨华人文化事业的重要组成部分，坚持弘扬中华文化的理念，许多华文报纸开辟了中华文化传播专版，电视则开设华文节目。海外华文媒体的出版、发行和传播，为维系海外华人族群提供了条件，它们承载了中华文化与异国文化交流的重任，海外华文媒体在提升中国文化软实力方面有着大陆媒体无可取代的重要作用，它所呈现的强烈的文化认同感和凝聚力，是联系海外各国华人的精神和纽带，海外传播中国声音和中国文化的核心力量。

（二）传播世界和平之声，展示中国软实力

向世界展示一个真实的、健康的中国，是海外华文媒体肩负的责任。海外华文媒体了解国外社会经济形势，也熟悉中国国情，与当地的社会关系良好，更容易产生亲和力，传播的消息可信度更高。

海外华文媒体的特殊性决定了其巨大的宣传力和影响力，为中国“引进来、走出去”发挥了极大的作用。经过华文媒体的宣传和牵线，可以加强不同区域之间的互相合作，使他们优势互补，相互前进。同时，华文媒体可以引导地方文化的宣传，给海外人士树立起良好的地方或企业印象，进而加强国际与地方的友好交流合作。

炎黄子孙经过5000多年的繁衍生息，前进的脚步不仅仅局限于中国大陆，中国以积极的姿态活跃在国际舞台上，国际地位显著提升，中国官方媒体已经开始向世界传递来自中国的声音。然而，国际舆论的话语主导权依然掌握在少数发达国家手中，中国的声音仍旧微弱。西方媒体对中国崛起的误读，使得外界对中国的发展存在不少偏见，有碍于中国与世界的相互沟通和理解。在这种情势下，提升中国的国家话语权，塑造良好的国家形象，并通过话语权更加广泛地参与国际事务和国际新秩序的重建显得尤为重要。在中国致力提升国际话语权的过程中，海外华文媒体是一支不可忽视的“同盟军”,它以其得天独厚的优势成为提升中国国际话语权的重要力量。

植根于世界各地而又有一定影响的海外华文媒体应该积极主动地为“中国梦”发声，宣传“中国梦”的美好构想、光明前景、互利共赢、可信度高、有效性好等内容。海内外媒体众志成城，不仅有利于自身国际化发展，也能够让世界认同并学习我们独具特色的中华精神。

（三）提升中国国际传播能力，唱响时代旋律

为了使中国的战略部署在世界范围内获得认同，习近平主席高度重视中国话语权的扩大和中国国际传播能力的提升。中国的国际传播能力建设是一个战略规划。2009年，中共中央提出国际传播力建设总体规划，明确指出增强国际传播能力、打造国际一流媒体是中国媒体今后的发展方向。2010年以来，中央重点媒体“走出去”的步伐明显加快，在采编网络的建设、记者站点的拓展、营销平台的延伸、内容产品的精细化等方面取得了突破性的进展。目前，新华社海外分社已达170多个，驻外机构数量居世界首位。中央电视台开播了9个国际频道，成为全球唯一用中、英、法、西班牙、俄、阿拉伯6种联合国工作语言播出的电视机构。中国国际广播电台使用64种语言对外播出，是全球语种最多的媒体机构。

作为跨文化交流的工具和了解国内外信息的主要来源，媒体将为实现“民心相通”发挥重要的沟通桥梁和公共外交作用。而海外华文媒体不仅是华侨华人与故乡之间的信息桥梁和情感纽带，还与华人社团和华语学校一起被誉为海外华人社会的“三件宝”，是支撑华侨华人社会存在和延续的重要支柱。

三、纽约商务传媒集团——华文媒体发挥的重要作用的实践

有关数据显示，目前活跃在世界各国的各类海外华文媒体有1000多家，几乎占据了海外媒体市场的半壁江山。当前，不少华文媒体在“中国梦”的世界宣言中贡献出了自己的一份力量，纽约商务传媒集团冰凌先生便是其中的一员。

（一）创办华文媒体的原因

首先是出于对中华传统文化的痴迷，冰凌希望能够通过自己的努力把中国的风貌展示到世界的舞台，让更多的外国人发现中国的美、欣赏中国的美，更好地了解中国。另一个方面就是自身梦想的驱使，他想为中国文化走向世界贡献一份自己的绵薄之力。

（二）发展华文媒体的自信

在这个网络飞速发展的时代，许多纸媒迫于互联网的压力，生意萧条，最后不得不停止办刊，纸媒似乎已经距离我们越来越遥远，冰凌为何有自信继续创办华文报纸、华文杂志？“一带一路”建设之后，同我国合作的美国商家以及相关的本地人士迫切需要了解中国，走进中国，而众多中国的商家也希望同美国企业建立良好的合作关系。面对这样的情形，姜先生开始思考如何在两国的企业当中建立良好的枢纽，

（三）纽约商务传媒集团创新发展助推“一带一路”

这两年，纽约商务传媒集团贯彻“一带一路”的国家发展战略，围绕弘扬中华民族传统文化，确立与推介中华文化的国际品牌；发挥中美文化交流的正能量，促进中美两国关系的健康发展。

纽约商务传媒集团以跨国、跨界、跨媒体的独特的创新模式，以“现代文化行为策划”为新的理论，以“非赢利性、富创造性、反常规性、重实效性；定位准确、切实可行、跨界运作、效果显著”为准则，高端策划、大力推介、有效运作各种文化项目，向世界推介中国。

与之相适应，纽约商务传媒集团顺应“互联网+”的信息传播大背影，融合发展华文传媒，合力传播。集团旗下有：纽约商务出版社、国际作家书局、纽约商务新闻社、国际品牌策划推介中心、《纽约商务》杂志、《文化中国》丛刊、中国古代文化国际研究院（与上海交通大学合办）、《中国·白鹤镇》杂志；国内单位：杭州冰凌文化策划有限公司；联盟单位：香港《华人》杂志、美国《伊利华报》等。在这两年时间，我们围绕中心工作，先后增设了纽约国际影视制作公司、《中国·白鹤镇》杂志、国际黄宾虹研究会、国际华文媒体研究中心等机构。

1、现代出版、高端推介，传承优秀传统文化

集团旗下中英文图书编辑部与国际品牌策划推介中心是纽约商务出版社两大运作平台。通过高端定位、策划、编辑出版（摄制）各种能够展示中国政治、经济、文化发展特色的书籍等，在国际高端平台上，大力度、滚动式、有效地高端推介；而国际品牌策划推介中心的功能就是策划实施高端推介。这两大平台的各自功能非常明确，但他们又是两个方面的统一体，两者一体才能最终完成现代出版与高端推介的完整过程。

旗下的冰凌电视工作室专门拍摄各种专题访谈和电视资料片。工作室直接参与大型历史文化影视剧《宋词演义》六十集的制作和宣传，创作了中国古代杰出人物《伍子胥》、《姜子牙》的电影剧本，将直接投资拍摄。

先后出版了《黄国敏影视剧本选》上下册、《冰凌文集》（幽默小说卷）、《刘瑛小说散文集》、《呢喃文集》、《紫荆诗歌散文选》、《“一带一路”解读》英文版、《“一代一路”一百问》英文版（与浙江大学出版社合作出版）、《海南作家丛书》十卷、《王来法与警察对话健康》（中英文版）、《魂断孤山》、《八月十五云遮月》、《刘公小说艺术论》、《别问我是谁》、《笔尖下的中国》、《蒋介石和他的女人们》、《一切随缘》、《春秋对决》、《我的广东故事》、《世纪家族》、《王旭烽论茶》（中英文版）、《叶鹤诗选》、《黄鹤楼的故事》、《伍子胥》、《东方管理学》等一批优秀作品。

2、联结国内外的纽带，讲好中国故事

纽约商务传媒集团连续多年参加杭州国际人才交流与项目洽谈会，承担面向海外华文媒体的报道推介任务。冰凌应邀在美国耶鲁大学举行的中美FinTech创业与投资论坛发表演讲，专题介绍浙江杭州是海归创新创业的天堂。

为了更好地在全球传播和宣扬中华传统文化，重塑民族文化自信，传承中华历史文脉，纽约商务传媒集团和湖南《清风》杂志社、廉尚清风全媒体公司联合举办了“廉动全球——华人好家风”征文大赛。

纽约商务传媒集团与浙江天台县白鹤镇合作，中国第一家乡镇级杂志《中国·白鹤镇》首发式和新闻发布会在美国康涅狄格州“中国作家之家”举行。乡镇是中国社会结构的一个基础单元，创办《中国·白鹤镇》杂志其中一个重要的目的，就是让美国的读者通过了解白鹤镇来了解中国，从而促进中美两国民众的相互了解，增进中美两国民众的友好往来。

不仅走出去，也请进来。海外学者及华人学者组团考察国内环境，以美国常春藤学者学生代表团杭州考察行为例，三天的参观让代表团成员大开眼界，身临其境看到杭州的创业创新环境，了解到相关政策，让团员们大开眼界和赞不绝口，大多数团员包括外国学者都表示要到杭州来创业和工作。

中国的日益崛起、“中国梦”的提出和诠释在全球引发了巨大的反响，国际社会对中国的关注、中国与国际社会的互动与日俱增，从官方到民间，从政治经济到文化教育，一个多领域交流合作、融入发展的格局正在形成。在中华民族迎来大开放、大融合、大发展的时代背景下，特别是中国政府在实施“一带一路”建设的进程中，海外华文媒体的功能和使命也正在悄然发生变化，尤其在弘扬传播中华文化、与驻在国主流社会互动、增强舆论引导、维护华侨华人合法权益、促进中外民间交流合作等方面，海外华文媒体公共外交作用日益凸显，发挥越来越积极的作用。